中国互联网母婴社区市场专题分析2016

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Analysys易观(ID:enfodesk)

文末有彩蛋哦~

中国互联网母婴社区不断拓展业务半径,围绕母婴用户需求不断完善业务布局。以社区及孕育工具为入口,不断向健康医疗、亲子旅游、教育、电商、本地O2O服务等关联领域延展,营造母婴生态圈,跨界融合生态发展。


一文看懂互联网母婴社区发展概况、用户行为以及市场竞争格局!

01

互联网母婴社区发展概况


◈ 用户消费升级倒逼母婴产业升级


随着85后、90后年轻一代的崛起,本是中国主力数字消费者的他们已到了为人父母的年纪,孕育观念和消费行为的升级,致使互联网母婴市场发展迅速,从信息内容服务到工具服务,再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务,用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。


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◈ 2016年中国互联网母婴社区市场处于高速发展期


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◈ 互联网母婴社区围绕用户需求不断延伸业务半径


中国互联网母婴社区不断拓展业务半径,围绕母婴用户需求不断完善业务布局。以社区及孕育工具为入口,不断向健康医疗、亲子旅游、教育、电商、本地O2O服务等关联领域延展,营造母婴生态圈,跨界融合生态发展。


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◈ 丰富消费场景,拓展商业变现模式


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◈ 内容营销,挖掘红人经济价值


通过内容营销,降低获客成本、提升用户粘性和转化率。通过打造妈妈红人、医生红人等,利用自媒体、直播、社区/社群等传播渠道挖掘红人经济价值,将高性价比的商品、科学的育儿理念等价值内容传播给用户进而将内容变现。


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◈ 2016年6月中国互联网母婴综合社区APP用户规模达1566万


中国互联网母婴社区已全面向移动端迁徙,2016年6月母婴综合社区APP用户规模达1,566万,启动次数85,056万次。用户发展态势良好,随着二胎政策的全面开放、年轻父母的孕育理念提升,中国互联网母婴社区APP用户规模将继续保持增长态势。


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◈ 互联网母婴社区APP用户活跃度高,2016年6月人均单日启动APP次数约11次


中国互联网母婴社区APP用户活跃度高,2016年6月母婴综合社区APP用户人均单日启动次数达11.3次,人均单日使用时长104.3分钟。


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◈ 2016年第2季度主要母婴社区APP活跃用户规模对比


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◈ 中国互联网母婴社区发展趋势分析

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02

互联网母婴社区用户研究


◈ 互联网母婴综合社区用户高度关注医疗健康、热爱美食和购物


与互联网母婴综合社区相关性最强的领域为:孕育健康、母婴电商、生理健康、挂号、美食社区、家居家装、儿童教育等领域,由此相关性可以看出,互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注,对相关挂号导诊类APP应用率高,同时热爱美食和购物,对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。


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◈ 互联网母婴综合社区用户在生理健康、问诊、减肥瘦身、医药等医疗健康细分领域应用广泛


美柚、大姨吗、春雨医生、好大夫在线、薄荷、1药网这6款应用渗透率较高且用户使用较为偏好,说明以上的应用在用户中受到广泛的使用,且用户粘性较高。


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◈ 互联网母婴综合社区用户热爱美食,喜欢下厨房分享菜谱,对于生鲜类食品电商应用广泛


下厨房、豆果美食、好豆菜谱、美食杰、香哈菜谱、美食天下、中粮我买网这7款应用渗透率较高且用户使用较为偏好,说明以上的应用在用户中受到广泛的使用,且用户粘性较高。


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◈ 宝宝树用户热爱购物和美食,对家居家装及生活服务需求明显


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◈ 孕育管家用户与妈妈网平台强关联,购物及孕育知识获取需求集中


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◈ 宝宝知道用户偏爱科学育儿,对母婴健康和医疗需求较高


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◈ 妈妈帮用户热爱体育,注重养生保健和儿童教育


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◈ 柚宝宝孕育用户热爱购物,对美容整形及美业服务需求较高


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03

互联网母婴社区市场竞争格局


◈ 中国互联网母婴社区实力矩阵


宝宝树和妈妈网移动端产品布局完善,用户规模行业领先,业务模式也在不断完善,位于领先者象限。妈妈帮移动端用户规模增长迅速,移动端流量占比较高,位于务实者象限。


宝宝知道凭借百度、百度知道强有力的资源支持,凭借创新的产品服务,用户增长迅速。而老牌母婴网站摇篮网也在积极转型,打造融合线上线下资源的“母婴健康管理”大平台。


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◈ 宝宝树:全新升级的宝宝树生态,满足中国家庭孕育消费需求


宝宝树是中国规模最大的母婴领军企业,全新升级的“宝宝树生态”,除了有满足用户需求的电商业务,还涵盖金融保险、医疗健康、教育、旅游等。目前,宝宝树已经形成丰富的产品矩阵,通过资源有效整合以及不断创新,全面立体地为中国的家庭用户提供可信赖的、优质的产品和服务。


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◈ 妈妈网:向母婴综合服务平台升级


作为中国母婴网络第一股(盛成网络834093),妈妈网面对二胎政策、消费升级所带来的新契机,积极探寻母婴企业转型升级的发展路径,构建出以社区为核心,以“微网红”为营销特色的母婴综合型平台。目前,妈妈网已将业务全面延展至母婴电商、本地生活、线下实体等领域。妈妈网财报表现出企业良性发展,整体营收利润高速增长,业内地位强凸显。

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◈ 宝宝知道:面向备孕、怀孕、新手父母的孕育工具社区


宝宝知道是百度知道推出的专门面向备孕、怀孕、0-6岁新手父母的一款专业孕育工具社区。拥有业内权威专家团资源,每天产出高质量原创经验1460余篇;推出行业里独创特色项目专家直播、百万粉丝计划、主妇锵锵锵、试用秒杀用户权益等特色栏目,满足3000万+活跃母婴用户需求。百度大数据显示,百度搜索(PC端和Wap端)中母婴用户每日搜索达到5000万人次,其中53%的搜索需求是被宝宝知道满足。(数据来源:宝宝知道)

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