关于广告的政治正确

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1、我不想看广告。

答:只有高付费率,高利润率的产品才会让用户选择“不看广告”,比如国外的收费电视台。今天,你付钱了吗?

2、我可以接受广告,但不想被广告打搅。

答:这取决于产品的天然形态,比如文章页的广告放边角,不容易造成打搅;但信息流产品的广告放边角没人看,必然插入信息流本身;视频产品的广告必然前置;否则产品必然倒闭。

3、能不能智能一点,分发我感兴趣的广告?

答:这同样取决于产品的天然形态,比如“搜索”可以在某一个聚焦场景对你的注意力进行定位,分发对应的广告。其他产品或者很难做到精确定位,或者体量不够大(有效的广告场景不够多),即便能定位,也不能大量分发对应的广告。

4、能不能按我的爱好来分发广告?

答:不能。

国内互联网的大体量产品就这么几家,投广告的需求大于消化广告的能力,如果每个广告主都按“最精确”的方式来投放,可能80%的广告就投不出去了。不仅广告平台倒闭了,广告主(很多也是互联网产品)也倒闭了,国内互联网公司暴毙80%。

各位骂广告烦人的互联网同行,如果严格执行精准广告,你自己的公司可能就倒闭了。现在互联网盛极一时,传统行业也在互联网大量投广告,广告投不出去,很多传统公司也就倒闭了。相比烦人的广告,我觉得失业可能是更可怕的事情吧。

从反政治正确的角度来看,一条广告哪怕有效率是1%,只针对1%的目标人群传递了有效的信息,也能帮助销售/下载大量的产品,从而养活大量的公司,大量的员工。经济繁荣是建立在我们对广告的容忍之上的。如果谁能发明更精准的广告分发形式,他就能成为世界级的亿万富豪——比如佩奇和布林。

5、能不能不投放低品质广告?

答:不能。

广告要照顾到受众的平均审美,互联网用户群的平均审美就是这么低。还没有一个广告系统能对审美进行划分,审美高一点的人群看精致的广告,低一点的看粗糙的广告,而审美低下的人群占绝大多数。所以绝大多数“效果好的广告”,也就是你眼中的垃圾广告。这是我分析了几百条高点击/转发/评论/转化率广告的总结。

另一个问题是,绝大部分互联网广告的考核标准是吸引点击,而不是建立印象。从吸引点击的角度出发,“拼创意,拼制作”的投入产出比远远不如“拼噱头,拼标题”。你可能认为后者留存率低,但统计结果是后者的性价比远胜前者,因为创意制作带来的转化率同样也不高,制作成本却很高。

与此同时,互联网广告的打法是连续投放多条,快速获取反馈,快速迭代物料。很明显创意制作跟不上如此快的节奏。

作为互联网从业16年的资深人士,我向你保证,谁能制作出来高品质,高转化率的广告,就能轻松拿到最低3万元的月薪,上不封顶。如果你觉得垃圾广告的源头是低智商,低品位的从业人员,那么这就是你加薪升职的大好时机。

6、能不能不投放骗子广告?

答:能。

如果存在一批有公信力的公共机构,就像美国的FDA一样,承担是不是骗子的鉴定成本,就可以大面积地干掉骗子广告。否则让企业来鉴定谁是骗子,谁不是骗子,信息媒体是不具备这种专业能力的,只能鉴定谁有政府颁发的专业资质,谁没有专业资质。

但这里有一个例外,如果少数而固定的客户,坏名声很大,用户反馈特别恶劣,即便政府不认为它是骗子,从品牌自我保护的角度出发,企业也可以拒绝接受他们的广告。你当然知道我指的是莆田系医院。百度不这么干,当然是因为莆田系医疗广告在百度营收中占比巨大(摩根大通的预估是5%-12%),剁手很痛,痛痛痛痛。(文章来源:简书 作者:纯银V 简书作者)

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