养猪没养成,丁磊又做起了直播,这次他……

文/B12 浅浅


2016年,内容创业在移动互联网的版图上画了一个圈,新榜发布《2015年内容创业白皮书》,腾讯推出「芒种计划」,今日头条投入「千人万元」计划,一点资讯上线了「应用号」。


内容创业以星火燎原之势席卷了互联网,丁磊也终于坐不住了,带着「网易号」有态度地入场。


4月19日,网易正式发布全新的订阅平台——「网易号」,开启网易本地战略布局的新征程。


发布会上,当网易传媒副总编章丰举起「青果」摄像头,底下的同行全都惊掉了下巴。在行业同类平台看似大局已定各自为阵的态势下,「网易号」出其不意地用最火的直播的概念实现弯道超车,构建城市新闻直播新生态。


下沉地方时,又引入「媒体合伙人」机制,扶持和帮助新兴直播自媒体IP化,同时整合地方媒体原有优势,完成网易自媒体生态的全面升级。


特立独行的差异化打法,符合丁磊一直信奉的原则:「只要把用户体验做得足够好,就有后来居上的机会」。


原来你是这种「网易号」


4月,距离张小龙首次公开演讲,提出「应用号」的概念仅三个月时间。


目前微信的「应用号」还处于概念期,而一点资讯已将「应用号」变成现实。一点资讯把原来的「发现页」直接改为「应用号」,在APP底部Tab的右侧显示。


「应用号」中包含「追星神器」、「穿衣搭配」、「美食菜谱」等80多个垂直子APP,用户可根据需求自由选择添加,添加后,便可在首页界面下方自由来回切换,满足各垂直细分领域的内容需求。


尽管一点资讯的「应用号」充其量不过只是个摆设,但占据了时间的天然优势,就算被拍死在沙滩上,也能榜上留名。


在自己不喜欢或不擅长的领域,丁磊一直都是个后来者,任何热点网易都有所涉猎,但他不喜欢别人把「把不吭声的鳄鱼当壁虎」。



网易号

作为网易本地战略布局的核心,「网易号」显然也是脱胎于「应用号」的概念,生成了拥有网易自身属性的内核。带着态度基因的「网易号」,从兴趣和地理两个维度,对信息进行智能分析处理和分发。


兴趣的纬度表现为,在每一个细分的领域,都有一些优秀的内容创业者,满足每一个人的阅读偏好。包括网易在各个行业,各个频道上强大的原创能力。随着地理定位精度的不断提高,新闻客户端用户对本地资讯有了越来越高的需求。


「网易号」定义是,网易传媒在完成「两端」融合升级后,全新打造的自媒体内容分发与品牌助推的平台。


「赋于每一个普通人更加强大的生产和获得资讯的能力」,章丰认为,新媒体的本质是赋权,「这是技术进步带给这个时代,带给这个行业,以及我们每一个普通人最大的意义。赋权是一种潮流,是一种能力,更是一种态度」。


城市新闻直播新生态


当互联网出现在这个星球上的时候,全人类都遇到了信息过载的麻烦。


信息过载的结果是微博、微信上看不到自己想看的内容,淘宝上找不到自己想买的东西。解决信息过载,核心通过技术和算法进行信息的「筛选与分发」。


「你关心的 才是头条」的今日头条,「看你想看 说你想说」的天天快报,都是解决信息过载痛点的存在。就在昨天,为了解决订阅的公众号过多,用户容易漏掉重要内容,微信推出了「置顶公众号」功能。


「网易号」的解决方式,除了优化数据挖掘,坚持原创内容,以权重的方式把信息进行中心化处理,凭借其自身强大的产品和技术优势,实现专题直播+互动。


说起直播,很多人大脑的直接反应都是斗鱼、映客、战旗之流,或者是因为势头太猛最近刚被打压的papi酱。而「网易号」做的却是听上去没人会感兴趣的新闻直播,网易的理由是,「今天人人都在说直播,但其实我们不缺秀场的直播,不缺游戏的直播,我们缺少真正跟着这座城市的,看见新闻、看见真实生活场景的直播」。



网易传媒副总编章丰


而在国外,已经有成功案例。Twitter 旗下的流媒体直播应用 Periscope ,它的整个概念是通过虚拟的手段带着你去你从未去过的地方。通过Periscope,你可以看着威廉王子和凯特王妃带着他们的小公主夏洛特离开圣玛丽医院,还可以利用Periscope去你从未去过的城市旅游。


Periscope并不是一个被动的媒体介质,观众们不仅仅观看实况流媒体,他们还全身心地参与到广播之中。自2015年3月发布以来,已经在超过2亿个直播节目中被使用,其中1亿次都是最近3个月的成果。用户每天收看的视频流媒体总时常达到110年(接近100万小时)。


「网易号」的新闻直播就是Periscope的中国版,通过「网易号」的直播,你可以直击城市正在发生的新闻现场,并通过互动,参与其中。而「网易号」则可以通过技术和算法,把你生活半径中正在发生的事精准地推送给你。发生的事情离自己越近,越容易产生共鸣、围观和互动的欲望。


这打破了传统新闻直播单向输出、时效、设备等的制约,是全新的城市新闻直播生态。


「直播是一种更复杂的互动」,网易传媒市场部总经理李安表示,「网易号」旨在创造新的自媒体环境,构建城市新闻直播的新生态,「以前是媒体人用他们的视角来呈现和还原新闻现场,未来将把个体的力量发挥到极致,每一个用户,每一个自媒体人都不仅仅是一个参与者,也可能是一个观察者,或者是一个事件的推动者」。


网易直播的大幕才刚刚拉开,开一下脑洞,政务机构可以把新闻发布会、听证会、拍卖会放在网易直播;商家和企业可以把消费体验、创业路演、楼盘体验,开放给更多的消费者,让产品找到用户,让用户找到产品;每个线路、每个景区,每一次花开,每一场盛宴,都可以更多的让行走在路上的人看到。这些平凡人生的小确幸,可以借助「网易号」直播的方式与更多人分享。


预计2016年,网易新闻客户端将实现10000个本地「网易号」的接入,并由「网易号」发起25000场以上的直播。依托强大的地方站布局,网易还将联合新榜,以城市为单位,推出1000期网易号城市互动榜,对「网易号」发起的高人气直播等互动操作予以现金奖励。


互联网不能只是少部分人的狂欢


当我们习惯了网上购物,用APP打车、叫外卖,甚至几乎不用取现金,只要带上手机就能生活无忧时,以为互联网已经渗透到生活的每个细胞。


事实上,只是因为我们自己身处互联网行业。


杭州有上城区、下城区、西湖区、拱墅区、江干区、滨江区、萧山区、余杭区八个城区,许多电商O2O都不能实现全覆盖。每个区的生态不一样,生活半径也不一样。相对于区,县级市的生态更加庞大。原来主流媒体的客户端都是定位到地级市,网易在不断的思考自己本地战略和自媒体升级的诉求时,把地理半径缩短,更接地气。


第一,当所有的人都在讲内容创业,几乎所有的内容资讯类客户端都把订阅号当做它的标配产品时,自媒体化的缺失。也许自媒体缺的已经不是平台,而是一个更立体的玩法,特别是互动。


第二,当网易真正开始下沉地方的时候,发现三四线城市,甚至县级市,当地的用户其实缺的不仅仅是范儿,而是真正接地气的本地化资讯。


从这两点出发,「网易号」本地化发展的两个愿景:一是成为每个城市里最大的新闻直播群落;二是成为网易在每一座城市里的连接器和内容池。


与腾讯、百度、今日头条等主打的「利益牌」相比,网易在自媒体领域其实有更深层次的思考。


网易新闻客户端拥有创新的产品机制,智能的分发能力;地方媒体积累了丰富的新闻资源和专业的采编能力。无论是突发新闻的联合直播、广电节目的随身互动,还是网媒之间的优势互补,平台+机构的合伙人机制,让地方媒体和网易直播的平台碰撞出大量合作的灵感,创造更多开放多赢的传播格局。


发布会现场,网易浙江总编辑娄麒和著名主持人小开心周莹、著名自媒体人胡狸等媒体代表们,分享了此前网易号直播的经典案例:轰动全城的「胖大姐重出江湖」、十万人关注的「小开心带你南极游」、粉丝参与的「我来直播BIGBANG」、看得见的广播「易07」等。


未来,网易新闻还将针对「网易号」与本地化的合作进行更多尝试,对区域用户的个性化需求进行深入挖掘,不断突破创新,将「有态度」的新闻理念贯穿始终,为用户打造更好的新闻阅读体验。


真正的本地化资讯怎样才能解决?「我们设想住在一个小区里面,只有当这个小区边上的医院、学校、社区服务中心、派出所、商超,甚至你喜欢的小吃店,都推送到你的手机屏幕上。只有到那一天,我们才能真正有底气的说把本地化服务做到家了」。


当大家的焦点都聚集在网红、秀场直播、IP孵化、商业变现时,网易调转方向,进行本地战略布局,差异化的模式,为互联网的生态发展提供了全新的思路。但本地的环境复杂,互联网化的过程会相对缓慢,并且需高度依赖强运营。


群雄逐鹿,自媒体平台的混战还未到称霸一方之时,网易的种种举措是否能够打开局面,最终能否后来居上,还需要市场来验证。


对网易来说,能不能改变潮水的方向并不重要,他们自己就是潮水。


和B12一起,为创新加油





- 20160421 No.1159 -

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