为何我五千年餐饮文明干不过装X的星巴克?李光斗: 读了《三体》毁三观


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  “这是一部毁三观之作。”


  4月16日晚,曾成功策划“小霸王学习机”、 “我最喜爱的春晚节目评选”、“中国航天员专用牛奶”等经典广告营销案例的著名品牌战略专家李光斗,却一定要将一部科幻小说带进《总裁读书会》,并且分享得心潮澎湃、口若悬河!


  他说,这部去年火遍全球的《三体》,企业界的大佬们都在看!因为这部书宣告了他们的公司是怎样“死”的——干掉你,与你无关。这就是 “降维打击”带给我们的颠覆性思考……


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非常高兴来到《总裁读书会》,这是我这些年来很少推荐的一部著作。但是我可以告诉你一个秘密,其实中国的企业界都在读《三体》,我的朋友圈都在读《三体》。那么,到底为什么说《三体》是一个毁三观之作,我从几个方面来跟大家分享。

 

美国的危机感,大佬们感同身受

 

首先,这是一个危机感重重的书。不是像我们中国人写的大团圆的书,它讲的是地球毁灭的故事,而且讲的是人类毁灭的故事。


其实世界上最有危机感的国家,反而是最强大的国家。美国拍了无数科幻电影,最典型的《2012》,包括《星际迷航》等等,所有的都是讲地球文明受到了外来文明的挑战。那么地球会不会毁灭,这是一个终极问题。


我们从小受的教育告诉我们,人是万物之灵,也就是在整个的宇宙中,人是最聪明的。其实这是人类的一个自大症,看完《三体》,你就有一个心灵的震撼,它告诉你,人不是万物之灵,因为人类受到了两次的毁灭性的打击。第一次是被三体文明所毁灭的,第二次是被歌者文明所毁灭的,都是被上一级比人类更高级的文明,叫易如反掌,就把整个地球从整个宇宙中抹去了。而且最后的一次,我们叫降为打击,把太阳系抹去了。


美国为什么会不断的地进步,就是因为它的危机感重重,那么你看它拍的所有电影都是向前看的。而我们古老的中华民族的文明,我们的国民性是什么?中华人民共和国的国歌是什么,就是中华民族到了最危险的时候,这也说明我们今天在唱、在提醒大家的危机感。但是你看我们的电视剧,大部分是穿越剧,所以中国都是回首往事,都是讲宫斗。而美国人讲的是什么,讲“星斗”!


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你看宫斗能给你带来什么?年轻人动不动看《芈月传》,动不动看《琅琊榜》,看得津津有味,怎么样在职场上应用?但是美国,它给我们贡献的是2016年美国票房最高的《星球大战:原力觉醒》,卢卡斯拍了这么多集。但是在中国的票房,我预测它不会太好,中国人觉得这个没有《芈月传》好看,没有我们的盗墓好看。所以我觉得中华民族最缺的是什么?就是危机感。由于我们没有危机感,由于我们过去的文明太过深厚太过强大,我们总是躺在过去古老的文明上睡觉。


而刘慈欣的《三体》,第一次把大家的危机感唤起,他要用他的这九十万字,唤醒地球的危机感,所以他为什么会得到这种全球最高的科幻小说奖,雨果奖,我觉得有它的道理。


这个小说不仅在华语文学里获得了非常大的影响,关键是它翻成英文之后,美国是科幻小说的发祥地,美国人都对《三体》非常地迷恋。而且现在的互联网大佬你去看,马化腾、李彦宏,尤其是周鸿祎,他是深度的“三体迷”,他要接下来在3D的电影里自己去扮演一个角色……你们如果下次见到柳传志,柳老也是“三体迷”,他说为什么我给年轻人推荐《三体》,因为《三体》是一部非常重要的开脑之作!

 

蚂蚁是大力士,你却踩死了它

 

为什么这些网大佬有危机感?因为他们所从事的行业,不是垄断性的行业,不是你卖一桶石油,你就能不管国际油价风云变幻我自岿然不动。他们时刻面临是什么?叫“降维打击”!


我们生活在一个三维的世界里,三维世界的人很牛啊,我们觉得三维世界看二维世界算什么!


一个人能举起自己体重的多少倍?我们举重运动员,举重冠军,你算算你的体重,今天晚上试一下,你如果是两百斤的大胖子,你拼命地吃,你的极限是六百斤。大家知道蚂蚁能举起自己体重的多少倍吗?一百倍!也就是如果有一百斤的蚂蚁的话,它能举起一万斤的东西!大力士并不是我们人。


但是,你想想,人踩死一个蚂蚁多简单?轻轻地一辗,蚂蚁就没了。这就是典型的降维打击。


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为什么互联网大佬说,“干掉你与你无关”,就是因为他对传统行业实施的是降维打击。就像滴滴打车和快滴打车,为什么能干掉出租行业?为什么Airbnb(一个叫“空中食宿”的民居租赁软件)这家公司,它一天租的房子会比整个的喜来登、希尔顿,比所有的酒店集团加起来每天租的房子还要多?


不仅商界的人,做官的人也应该读读《三体》,包括我们的学者,我们关起门来自己研究,自己的小圈子、自己的文化不亦乐乎,那么我们刚才讲了,降维打击就是高等文明对下一等文明实施的。人类在地球上一直有一个自大症,我们总觉得我们不得了,但是我们从来没有说仰望星空的时候——当然现在北京也望不到星空了,一年365天,很难看到星空,但是我觉得还是有机会,找一个北京能够看到星空的时候,仰望一下星空,看看宇宙。

 

柯达的数码相机把自己干掉了

 

什么叫宇宙?宇宙是中国人非常好的一个概念,叫四面八方谓之宇、古往今来谓之宙,这就是我们说的,你是处在三维的世界里。但是你要想想,有没有比我们更高等的文明?有没有四维世界?就是在长宽高这样一个经典物理学上又加了一个轴,叫时间。《三体》告诉我们说,这个高一度的文明掌握了时间轴,他们随便可以穿越到未来,他们可以回到唐朝。


美国有一家机构,当然有很多的争议,说你对现在的生活不满意,你想不想看五十年之后北京还有没有雾霾?我相信很多七八十岁的老人,可能活不了五十年,那么没问题,你把自己冷冻起来,五十年之后再唤醒你,你就会看到北京是不是又变成一个非常美好的大同世界……这其实这种哲学的思考,我觉得是有意味的,这种多维文明或者说四维文明对三维文明的打击,就像我们踩死一个蚂蚁。


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《三体》编审、儿童文学作家杜虹(左)遗体已被冷冻


这就是我们说为什么这些互联网大佬有焦虑,为什么企业玩着玩着就玩没了,为什么有的国家玩着玩着就玩没了。你像伊拉克这个国家,也号称是五千年的文明,也是伊斯兰教文明,但是玩着玩着,萨达姆把一个国家玩没了。大到一个国家,小到一个企业,会不会把一个企业玩没了?摩托罗拉会不会玩没了?摩托罗拉还有吗?柯达还有吗?所以这些互联网焦虑,其实它是有非常真实的意味。


为什么说现在的互联网思维或者互联网经济,会干掉传统经济?降维打击的一个关键词就是“干掉你,与你无关”,你不知道被谁干掉的。


比如说柯达最早发明了数码相机,但是它居然没想到数码相机会把自己干掉,它自己发明这个东西把自己干掉了,它觉得数码相机不会有前途的。那么现在我们再讲,说再过三年五年,照相机行业会被谁干掉?不是另外的照相机行业把你干掉了,你再去玩很高能的,而是所谓的单反可能没有用了,为什么,因为手机就完全代替了相机……


所以,互联网的经济是怎么干掉传统经济的?它就加了一个轴,就好像外星人,或者说我们现在看的外星人电影还是在同一个维度和人类竞争,而三体文明告诉我们,它是多维的。

 

装X干掉了五千年餐饮文明

 

那么我们可以发散性思维地想一想,互联网经济其实就加了一个轴,就是社交!


刚才讲到滴滴和出租,专车为什么会干掉出租行业?是因为每个人都有开车的技能,我打车的时候,甚至我可以交一个朋友。


假如我要去招聘,那么我会和出租车的司机交朋友吗?但是,美国有三分之一的专车司机和他的客人建立了强关系。当进入社交之后,一下子你就发现了商业的元素。


比如租房,我一年365天,可能有至少100天以上住在全世界各地的酒店里,但是你和酒店的前台能有什么关系?一毛钱关系也没有,下次能再让你记住姓什么就算感天谢地了。可是你想想,如果让你来北京住一个星期,你和北京的四合院里的一个房东成为好朋友,你会介入到当地的生活里头,所以它就会彻底颠覆酒店行业。这样的改变正在每时每刻地发生,我们称之为分享经济,我最新的一本书叫《分享经济》,其实也是受了三体的启发。


那么我们再来想一想,说多维的世界,除了四维,有没有五维六维?加了一个轴就变得这么精彩!除了社交之外,再加一个元素,比方说娱乐。麦当劳,它是很难吃的一个餐饮,但是为什么我五千年的餐饮文明干不过麦当劳?因为麦当劳加了一个娱乐,好吃又好玩,一下子小孩子高兴了。你去看看北京,我们随便一个大楼走出前后五百米,哪里没有麦当劳、没有肯德基的。


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甚至它的口号是什么?说我这个星巴克是怎么把咖啡行业颠覆?因为一杯星巴克,除了家和办公室,我要有一个坐下来可以聊天的地方。用我们年轻人的话,我要有个装X的地方。以前拿出个手机来,我可以打大哥大,现在倒垃圾的都有手机,那我们要坐在星巴克,分享这个城市的时光……


所以,三维四维,降维打击,互联网经济对传统经济,就是一个降维打击。

 

把你变成一张相片挂在墙上

 

最后我想跟大家分享的是,其实《三体》是非常悲观的一本书,它的最后一本,叫“死神永生”,说最后人类的地球文明是被歌者文明给干掉了。


上一位的企业,或者高位企业,对低位企业的打击,就好像人踩死一只蚂蚁一样。我们知道没有空气没有水,我们人会马上死掉,但是三体人,他可以把自己分化成一张皮,可以脱水,然后他会马上地满血复活。所以人类是干不过三体文明的,三体人有多牛!


那么比三体文明更高的歌者文明,它是有一个叫二项泊,是最牛的打击,或者最有杀伤力的打击,不是说杀死你,而是一下子把你变成一张相片挂在墙上。所以现在的竞争,互联网经济对传统经济的竞争,就是一种降维打击,就把你变成一个古董,变成一个回忆。


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这本书给我们的启发是什么?我觉得应该是有危机感,就像我们说互联网大佬有互联网焦虑,这种焦虑是人类与生俱来的。每一个人每天都要问,你是谁,你是从哪里来,你要到哪里去?当然这是一个哲学的终极问题。所以我觉得在这样浮躁的社会里,读读《三体》,一定会对你有益,我们大家一起来寻找答案。


以书为缘,希望我们在座的朋友,以及电视机前的朋友,大家读读《三体》,这是我们中华文明对于人类的一个文学贡献。我也非常期望《三体》拍成系列的电影,当然也可能到时候很遗憾,我们拍出来拍得一塌糊涂,但是我相信,中国人不仅仅能拍好盗墓的电影,也一定能拍好科幻的电影,让我们的国人在进入小康社会之后,也保持一份谦卑之心、焦虑之感,对我们的环境、对我们的人类文明,尤其当大家在雾霾中喘不过气来的时候,应该静下心来思考思考,我们这三十年做对了什么,我们人类究竟还做错了什么。知错能改善莫大焉,谢谢大家。


此为李光斗在“总裁说”板块演讲的完整版节录

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主编 王宗宇



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