凭啥?徐小平和罗振宇投资Papi酱想干这么一件颠覆性的事情...

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  短短几个月内,Papi酱就圈粉600多万,成功获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合1200万元人民币的融资。此后,罗辑思维和Papi酱这两大高估值的内容平台要做一件什么样的事情?


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3月19日,朋友圈被Papi酱获得融资的消息给刷屏了。据i黑马报道,仅用4个月就累积一千万粉丝的Papi酱,已完成由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资,总投资额1200万元人民币,据说此前papi酱在见投资人时估值高达3亿人民币!


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对此,真格基金创始人徐小平第一时间在微博发消息称:“感谢papi酱和她合伙人杨铭的信任。papi酱接下来会有很多动作。具体的,看罗辑思维周一的发布吧。”


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徐小平微博截图


papi酱可能唯一的对手是“国民老公”王思聪?


Papi酱获得融资的消息一出,关于Papi酱的估值的讨论就满天飞了。对此,罗振宇在罗辑思维”表示,“以 papi 酱的美貌智慧和她合伙人杨铭的商业悟性,这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说,我们是用‘罗辑思维’和‘真格基金’的品牌换来了投资折扣。其实不是。换来折扣的只是一个主意,和一个建议。”


据papi 酱个人账号的数据显示,papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次,每集平均播放量 753 万。其中,点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》,全网播放量达 2093 万次。


papi酱的确算是网红中的顶级高手。2016年春节后,papi酱同时刷爆微信、微博、A站、B站,她调侃自己“贫穷无胸”,素颜出镜,选取生活热点做成吐槽视频。目前微博的粉丝已突破600万,视频点击过千万,据传她已与Angelababy的经纪公司签约。以热度论,papi酱可能唯一的对手是“国民老公”王思聪。


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投资后,罗辑思维联合Papi酱做的第一件事是....


正如真格基金创始人徐小平在微博中透露的,今天罗辑思维就公布了要与Papi酱合作的第一件事——“广告拍卖”。


罗振宇在罗辑思维中表示,“要做中国新媒体世界的第一次广告拍卖,马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路”。


对此,罗振宇表示,新媒体这个江湖,热闹了很多年。凡聚合成江湖,必有标志性事件。从此奠定格局。就像“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样,新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位....


以下为罗辑思维原话↓↓↓


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具体拍卖什么?罗振宇在罗辑思维中说,拍卖“Papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。”


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VC来袭,网红会成为投资新宠吗?


现在,网红借助移动互联网的优势,直接跳过传统的造星培养模式,以及漫长的成长时间,迅速碾压传统的成名与吸金机制,改变着许多行业的生态链。


据报道,如果不考虑单独每位网红知名度,而是作为一个整体产业去考量的话,它的从业人数已十分庞大。其中,主要依靠个人才能的视频创作者、自媒体网红可以拥有更多的自主经营意识和议价权,其余主打颜值为主的电商类、直播类网红,他们本人最大资源是颜值,涉及商业运作的部分,背后都需要成规模、成体系的经纪公司支撑。


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简单来说,这些网红经纪公司的工作分为前端和后端:有人负责打理前端的网红形象、炒作新闻,保持受众关注度;有人负责后端支持,做好供应链的变现。


国外,目前已经开始有越来越完善和专业的机构为网红们提供服务,例如DigitalBrandArchitects(DBA)现旗下已拥有AimeeSong、ChriselleLim、JamieBeck等超过百位知名时尚博主,为他们对接品牌,提供公关和数字战略服务......


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主编 金振业  编辑 薛利娜



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