一切产业皆传媒业,大家都看清了,内容创业这条赛道

文/B12 浅浅


今天是春分,昼夜等长,万物生长,内容创业也在移动互联网的土壤建立新的生态。


在杭州,我们通过B12大会论证了这个生态:「内容创业——一切产业皆媒体业」。


新的生态里,流量不再集中掌握在媒体手中,也不再是千篇一律,四肢僵硬,面目模糊,近在眼前却像远在天边。它开始变得温暖而潮湿,适合万物生长。




在开始众筹的创始人徐建军的眼里,「它是一条长江,或者是一条黄河,从青藏高原往下跑的时候,它会形成很多支流,每个支流都有它的生态在,这个生态本身还有它的闭环,它里面会生出很多小而美的东西」。


内容创业到底是什么?徐达内认为,内容是一把筛子,「我觉得创业是核心,内容只是一个工具,是一个切口,是一个筛子,你不能把主次观性弄倒了」。


创业的背后包括一整套商业逻辑,它不是以资讯、段子和鸡汤为主的内容,也不是缺乏商业模式支撑的宏大叙事,它需要一个创业团队去完成整个产业链的建设。


春天是一个适合播种的季节,我们向每一位创业者播下内容创业的种子,让它生根发芽,自由生长。等到秋天,我们再相聚的时候,收获的也许是完整的产业链,也许是一头「独角兽」。这样的未来让期待有了更多的乐趣,也更有意义。


一切产业皆媒体业,我们今天所做的,是寻找更多的人,去共建新的生态。我们负责播种,你们负责收获。


以下就是盈动资本创世合伙人、B12创始人大象「一切产业皆媒体业」的主题分享:



一切产业皆媒体业


感谢大家来到内容创业,B12主办的大会上,我主要和大家分享几点。一个是从2015年到2016年,大家明显感觉到创业投资的赛道发生了巨大的变化,特别是2015年8月之后,整个投资市场大规模的回落。


到2016年,我作为投资人,觉得整个投资方向是雾里看花。但唯一确定的是,大家都看清楚了,那就是内容创业这条大赛道。


大家也看到昨天PAPI酱这样的项目已经获得了真格、罗辑思维的联合投资,你们看到一个微妙的现象,PAPI酱获得1200万的投资额。所以昨天晚上我们在投资人的群里讨论,为什么是1200万,这个背后玄妙的东西是什么呢。


一,作为这么火爆的内容创业现象级的产品,但它总的投资额是1200万,而且是四家机构,说明大家对这个事情信心是不足的。


大家讨论它的估值是多少呢,大家觉得是6千万人民币,每家投300万,拿5%的股份,20%,可能是6千万。也有人说,因为明星效应,它的估值可以到1个亿。


不管怎么样,表达两个意思。首先,内容创业真的被重视。传统来说,PAPI酱整个效应是一个二线明星的效益,而我们作为投资人不会去投一个二线的艺人。但是在内容创业这个大环境下,这样的项目是可以获得投资的,这是我对整个内容创业有一个虚实性的展示,这么一个事件。


今天这么多参加内容大会的人,里面分为两拨人群。一拨,就是这句话,一切产业皆媒体业,这句话是2013年的时候罗振宇到杭州传媒梦工场分享时的标题,当时他说出这句话挺有道理的。


经过两年的发展,这个事情已经被验证,这是现场一部分人群,我们所有的产业,所有的组织形态都应该变成一个传播型组织。


前几天我在孵化器里面分享的时候,任何公司,不管你是传统公司还是互联网公司,你以后都必须是“一体三面”。


第一面,必须是你的主业,投资公司必须看上去像个咨询公司,你的专业能力必须达到咨询公司这样的水准。不管是实体企业还是服务业,在专业上必须过硬,这是第一点,第一面。


第二面,你看到的一定是技术公司,一个投资公司有可能看上去是互联网公司,你必须有自己的大数据,有分析,有技术驱动这个背后的支撑体系。


第三面,你看上去必须是个媒体公司,所以今天现场请来的嘉宾当中,我特别喜欢一个公众号,峰瑞资本的公众号。


峰瑞资本,应该说去年崛起的一个新的投资公司,但它在媒体上的投入非常大,据说把整个媒体团队,原来传统媒体端整个挖过去。包括我们看到的经纬投资这样的公众号,包括盈动资本自己的公众号,包括很多,所以任何企业,在另外角度看上去必须是媒体公司,这就是“一体三面”。


内容和一个企业,媒体和传播这个方向对一个企业是非常重要的。到现在我们来讨论这个事情,不是说一个公司要不要做公众号,要不要有自己的小媒体,这个媒体不一定说多大。要不要做的问题,是怎么做,以及怎么做好。


关于这个事情,我2014年写的互联网思维那本书,里面总结出那句话,说到底就是那句话,用什么求道的精神做产品;求爱的方式做传播。这句话虽然是两年前,老生常谈,但我还是要说一下。


首先产品过硬,服务过硬,用求爱的方式做传播。怎么做传播,到现在媒体坍塌之后必须有自己的发声通道。如果你的产品不过硬,你只是初加工的企业,那你的媒体传播也是没有意义的。这里两句话有逻辑关系的,有前提,有因果。这是我想对在座的,我们对自己企业经营过程当中要不要做公众号,以及怎么样做好公众号,这个话题我的一个理解。


第二个方面,今天一个大趋势,大家对内容创业有兴趣的。这个方面,我可能是第一批从事自媒体的圈外人,在2013年3月26号,我开始写下我们B12的第一篇文章。在这个过程当中,写了大概几百篇文章,当时我们就是从投资公司的角度,既做投资又写文章,所以当时有句话叫“白天看项目、晚上写文章、周末搞活动”,这是我们盈动资本做的事。


最后下来怎么体会呢,给大家分享一个我的感觉,精尽人亡,因为我是个圈外人,不是专业出身的。你真正想经营好一个自媒体或者一个公众号,你必须要有自己的团队,要有专业化的生产能力,这方面我们后来向众筹学习。


原来专业的媒体人进场之后,他们有非常标准化的生产流程,这是我们原来圈外人不具备的。这是我自己从事自媒体的经历,当然因为B12这个公众号给整个投资业务带来了非常巨大的帮助,不仅是传播发声,我们获得了自己的用户。到现在为止,我们做到200多万用户,非常不容易,都是创业者投资人圈子,这个价值是显而易见的。


第二点,我作为投资人,因为自己在做公众号过程当中,感觉到了公众号的巨大价值,所以在那时候就开始寻找这个项目。在2014年4月27号,我到北京找到了黄园欧,就是EO网的欧哥,他自己在做自媒体。我跑到北京一个合同,咖啡馆中三张桌子,两个人做自媒体。


到了今天他们已经开始公布第三轮投资,估值非常高了,当时是从自媒体起来的。从这些媒体公众号角度出发的创业方向,是可以做的。


原来说媒体,你的价值在哪里,总是广告什么的。但是不一样,我们现在有意识的寻找这样的项目,到现在为止我已经差不多投了十个,包括口袋育儿。


举个例子,口袋育儿这样的号会怎么做,当你获得了几十万的粉丝都是妈妈,0-3岁的宝妈,知识信息的角度,吸引她们强黏性的关注,以后的商业模式是很容易导入的。


不观是电商、服务、还是广告这个角度切入,所以内容创业,本身它的路径已经开始出现。最典型的是罗辑思维,已经有2千万用户了,它的广告价值也是非常大的,也许也是可以卖书的。


这是第二点,自媒体是有巨大价值的,但是你得组建自己的团队,不然你自己搞精尽人亡。它的投资价值怎么体现,作为投资人的角度,其实寻找的是一个创业者,一个企业家,内容必须加上企业家精神,或者企业家的潜质,你才会具备投资价值。


光内容只是一个切入口,你有很大的粉丝,在媒体里有很多粉丝。比如木子美,赚钱效应很大,但是她没有办法变成一个巨大的商业化。你必须有团队,而且运营者还得有企业家潜质。


为什么我们投资,我们不会投资国家引进的“千人计划”,因为他只是一个科学家,我们要寻找的是一个企业家。如果你仅会写,不会背后把他运营,规模化,组织资源要素,你同样不会具备投资价值。这是我在自己经营公众号和投资公众号过程当中,自己的两个体会。


第三,在国内投资界里面,已经有那么一批投资机构在专门寻找这些以公众号,或者自媒体,当然媒体不仅仅是微信的公众号,包括今日头条,包括微博,它是一个全媒体方向的,以媒体内容为基点出发的创业者,很多投资公司已经在寻找这样的创业者。


我们盈动资本也是其中非常积极布局的一家,今天我们特别联合了新榜、B12,一起来寻找在各种自媒体当中有投资价值,或者有巨大发展潜力的媒体,我们会推出自媒体的扶持计划。  




- 20160320 No.1128 -

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