媒体人做了个春梦,就湿了一大片流量

文/B12 OO警长


听听这声呼告,也许你要嘴角一颤,扯出一丝冷笑,振聋发聩的大词,不留缝隙的论断,一看就是媒体人的意淫。你还能举出太多反例,比如矿业、工厂级的中央空调,这不需要成为媒体业,在互联网里,面向B端的企业也不见得需要成为媒体。


其实,这未必,因为,我说这话的前提是,媒体变了。


媒介即讯息


传统传播渠道正在断裂,这早就已经是常识了。所谓传统传播渠道,那就是基于廉价新闻纸的逻辑的大众传播渠道,它背后,是以机构为主角的信息广播方式。大众媒体对于公司或者产品来说,提供了注意力,这是一条注意力和产品的协作链。


如今,这种协作断裂了。公司发个车马费,找报社发个稿的日子到头了。社交媒体兴起,可口可乐在Facebook上有九千六百万人关注,发条精彩广告,就有九千六百万人看到。


不过,这背后更重要的逻辑在于受众,媒介在变,我们获取信息的方式在改变。一个最明显的现象是,我们用社交来完成信息删选,信息的获取越来越基于社交关系了。


算算你每天花在浏览朋友圈的时间,订阅各种各样的公众号,更理性的信息,就可以通过知乎这样的问答社区来获得。如果想看段子,微博和Twitter也基本可以包揽了。


在这样的变革中,两种传播方式正在交替,这时候我似乎才有点懂了麦克卢汉说的,「媒介即讯息」。对每一个互联网之中的弄潮儿来说,正在不断流转翻滚的信息真的重要嘛,帮助你思考的不是具体讯息,而是移动互联网,更确切地说是社交化的移动互联网,它以一种传播工具的面目,在改变每一个受众理解和思考的习惯。


结果就是,传播的主体改变了。让人更舒适的传播主体变成了人,用时髦的话说,就是人人格体。而信息传递的方式越来越不像大众传播,而像是两个小伙伴之间的絮语,与其说传播,不如说沟通。


要湿的流量


你说,谷歌公司最强大的PR是谁?是那个会下围棋的家伙,Alpha go。在百度指数中,(诶?百度指数,这听起来有点尴尬。)最近90天内,谷歌的搜索指数达到最高峰的时间是3月9日。那是个什么日子,正是Alpha go首场迎战李世石,并且把他打败的日子。


不好说全人类吧,反正是全中国用社交媒体的人都被点燃了。人工智能对战人类,这件事情自带所有爆款属性:因为李世石代表了人类所以这件事情似乎与我有关,这带来了参与感;与人工智能对抗,要留住人类尊严?这就有了斗争对象;还有未来感所带来的好奇和思考,以及太多可以调侃的G点。


AlphaGo带来的不仅仅是注意力,而是大家对谷歌的更进一步认同。当我们还在抱怨百度和莆田系的龌龊故事的时候,看看人家谷歌,正在想象人类50年以后的样子了。


这是价值观层面的认同。谷歌因此获得流量,是湿的。


流量是什么?流量原本是一个有一个无差别的ID的集合,是一盘沙子,你掌握的沙子越多,从中淘到金子的可能性就越大。所谓金子,就是那些会与你完成交易的人。你无法改变金子与沙子的比例,于是就只能寻求越来越大的流量。


然而,互联网的基础设施正在建立完成,以功能为核心的流量红利即将过去了。这片沙地已经被瓜分完全,接下来所能做的,就应该是去挖掘金矿。


金矿,那就是带有湿度的流量。而这份湿度,就是认同。


认同有很多等级,从情绪上的触动、认知上的补足,在到情感上的共鸣,最高级就是价值观的认同,每约过一级,你与用户的关系就更紧密一步。


这大约就是产品应该自带传播属性的本意,产品和公司,需要与用户去沟通,在絮语之中建立沟通。


但这不是媒体人的时代


当传统传播渠道断裂,公司需要去寻找属于自己的传播渠道。而大家或许信息的方式越来越基于社交,直接与用户去沟通就是新的传播渠道。沟通又是基于人与人之间的对等交流,这就需要公司或者产品同时是一个人个体,并且需要以认同来建立联系。


以上,bang!一切产业皆媒体业。


然而,你以为媒体人的时代来临了?


不,媒体人再怎么爱意淫,也羞于硬生生臆造出一个属于自己的时代。这不是媒体人的时代,却是内容创业者的时代。


当流量带有湿度才能有价值,产品要基于认同才能与用户产生链接,那我们可以把所有与用户进行沟通的信息都当做内容,所以,我们需要好的内容创造者。


但这只是前提,好的内容创造者拥有了一批认同者,然后呢,他还需要是一个好的社群运营者。再然后呢,毕竟创业是一门生意,你还是需要有强大的商业能力。所以这个时代,胜负师不是媒体人,而是同时具备这三种能力的创业者。公司也同样,需要同时在这三个环节上足够强大。


伟大的公司都在转向传播型组织,比如谷歌,比如可口可乐。不那么伟大,却足够巨大的公司,比如BAT,同样在装载自己的传播武器,前有阿里的淘宝头条,后有百度的芒种计划。


你与他们,还差几个100000+吗?




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B12大话第五期:对话大象,说说「到底什么才是投资人看好的内容创业?」


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- 20160316 No.1124 -

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