内容创业春潮乍现,等夏天等秋天,会不会等来下个季节……

文/B12 雯二士


在2015年还被称为「小编」的自媒体人,披上了「内容创业 」的小马甲,在2016年迎来了春潮。


意识里关于内容的认知还停留在互联网网站时期衍生的概念「内容为王 」,一个网站没有好的内容约等于没有灵魂,随着搜索和流量的裹挟,内容的王位早就不保。如今60岁阿姨和15岁初中生都能一起侃侃的「创业」,再添上「内容」这把干柴,「内容创业」的烈火势必要燃起来了……


新榜创始人徐达内说自己更喜欢用内容创造者来形容如今的媒体人。事实上,今天很多的微信公号已经机构化了,不再是一个人的“自”媒体。而内容创业也不紧紧局限在自媒体的概念里了。


「上个世纪」的内容创业


内容创业在「上个世纪」就开始了。


2005年写博客是流行,2010年写博客算是一种坚持,如今还在写博客的应该会被称为古董。在1秒≥1年的互联网世界里,几年前热火朝天的博客如今回头看已经是上个世纪的产物。


优秀的写作者们如keso,阮一峰,带三个表,南桥等等在博客时代涌现了出来。带三个表2011年还在知乎上回答了问题「博客还有前途么?」,他说「从商业角度来讲,博客一直就没有过前途。从个人使用角度讲,以后还有人会用到的。因为目前还找不到更好的替代博客的形式,除非微博不限制字数。」


有前途但没有「钱途」的博客很快就被微博抢了风头。


在140个字,短、平、快的微博世界,段子手这个新奇的物种产生了,如作业本、天才小熊猫、留几手,一个段子转发和评论数比杂志一年的销量都多;每天拍一猫一狗的回忆专用小马甲圈粉无数;草根网红在微博上分分钟崛起……微博看起来像是个创造不可能的迷幻世界。


新浪微博第三季度财报显示,2015年9月微博月活跃用户数为2.22亿,较上年同期增长33%。2015年9月微博日均活跃用户数为1亿,较上年同期增长30%。第三季度净营收1.247亿美元,较上年同期的8410万美元,增长48%,2015年第三季度广告和营销营收1.059亿美元。


微博和游弋在微博的大V,都在靠硬邦邦的广告大口呼吸。微博时代开始出现的投资大概聚焦在营销机构以及段子手的孵化,虽然说粉丝百万量级的大V转发一条东西标价不菲,可对大V投资的事儿还是hin少见的。


微信公众号燃起了内容投资的一把火?


内容的载体随着互联网技术的革新而更替,微信公众号借助着移动互联网的优势成为了新的传播介质。阅读量、用户数、用户黏度成了衡量内容是不是有价值的数据指标。


一个不完全统计,微信推出公众号以来,以内容为主的自媒体有不少估值过千万、过亿。罗辑思维估值13.2亿、12缸汽车1.5亿、一条视频1亿、餐饮老板内参1亿、酒业家5000万、十点读书3000万、灵魂有香气的女子3000万等……


而这个数字正呈直线上升趋势。


(根据媒体等相关报道整理,活跃用户数来源于新榜数据)


微博常见场景「大V你说什么都对」现如今是「说得好才有可能成为大V」,本质的变化就是优质的内容掌握了更多的话语权。于是,越来越多的传统媒体人不是在做内容创业项目,就是在走向内容创业的路上。 


吴晓波拉来了经纬中国合伙人曹国熊等人在2015年成立了狮享家新媒体基金,投资新媒体领域的早期项目。刚转型做投资人的前央视主持人张泉灵投资了公众号“混子曰”,她投资的原因是「它写历史类的分析,画画,每篇文章有30w用户阅读,像这样的流量极高的平台,收到的广告分成远不是一般的流量分成。这是一个典型的具有IP潜质的项目。」

                                                                 

同样是开号做内容,为什么到了微信公众号,才引起大量投资人的兴趣?


没有搜索功能的微信公众号踢爆了流量的壁垒,张小龙的产品逻辑让优质内容迸发成为可能。流量的价值是工具化,是孤立的沙子,商业价值在移动互联网遇到了瓶颈,风一大,沙子就再也握不住了。


内容是情感认知交互的介质,满足的是精神需求,在新消费升级的大环境下,内容带来的精神愉悦以及自我认知,让用户和内容创业者彼此之间摩擦出了更细腻的情感,而这种情感带来的用户粘性要远远超过传统媒体。


人们更愿意为美好买单,在这个基础上内容创业有了可以延展的想象空间。


内容创业的新版图


如果非要给不同的内容载体贴上一个年龄标签区别开来的话,博客是80后的阵地,微博是85后的主场,微信被90后承包,00后的主场将会在哪?


今日头条推出“千人万元计划”。通过资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列方式扶持优质内容扶。目前“头条号”每天为今日头条客户端贡献3.2万篇内容和73%的阅读量。


腾讯发布芒种计划,拿出两亿元来补贴自媒体。全面打通企鹅媒体平台,微信、QQ、腾讯新闻、天天快报,给予自媒体内容发布的矩阵渠道,还将通过算法增加其流量和收入。


优酷2016年将投入100亿资源打造付费内容,计划推出超过50部会员定制剧。在会员服务上,多项与阿里业务打通的服务表明两者的融合已经在进行当中。 


淘宝也提出了“手机淘宝内容开放计划”,未来三年内优质内容创作者与机构将共享20亿市场佣金。


内容的表达方式在丰富,边界正逐渐模糊,而内容创业的版图正一块块扩张。


(根据腾讯《中国分享经济风潮全景解读报告》制图)


科技媒体虎嗅网2015年成功把自己送进了新三板这个融资圈,正式登陆资本市场。


微信公众号活跃订阅号有将近200万,较2014年同期增长了80%,原创认证4万多家。按照微信7亿用户,1000万公众号的数字估算,大概每70人中至少就有一人有公众号。


蜻蜓FM有12000名专业主播,独家签约的主播超过3500位,估值超过10亿元,成为一家准独角兽公司。


斗鱼TV今天刚刚获腾讯领投1亿美元融资,巨头正在加剧直播竞争。国内整体电竞用户规模在2016年有望超过1亿,未来三年的增长率将保持在20%以上。


内容创业者有了更多的平台施展拳脚,也有更多样的方式表达美好。庞大的数据鼓噪越来越多内容创业者入场,未来内容生产者的主要力量已经从传统的媒体辛迪加,转向人人都是内容生产者的蜂群式创作,不,准确的说是创造。


或许被叫喊着迎来春潮的内容创业者们,已经丢掉外套穿上性感的吊带裙享受夏日的阳光了。

- 20160315 No.1123 -

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