当百度不再耍流氓,它的故事还能说多久?

文/B12 满满


2016年是百度作为「神话」在纳斯达克上市的第11个的年头。


有人说过,百度是中国互联网领域唯一一个从创立之日起就最接近世界级企业的公司。只是,很多故事的开头是差之毫厘,结局却是谬以千里。

 

百度搜索真的变干净了

 

天下受百度之苦,久矣。

 

所以这段时间大概是集中报复吧。

 

昨天早上,媒体有消息称,研究人员发现,有数千款运行百度代码的应用会收集用户个人信息,并将其发送给百度,而其中的许多信息都很容易被拦截。

 

昨晚,百度方面在官方微博回应称,报道存在不实信息和误解,百度在收到Citizen Lab实验室的通报后已于2015年12月完成修复,最新的版本已不存在该漏洞问题。

 

就在前两天,乐视网以不正当竞争为由起诉百度公司,要求其停止不正当竞争行为,被赔偿损失100万元。

 

乐视网称,发现百度视频移动互联网客户端软件未经许可,在向用户提供网络点播服务时,仅抓取了乐视网视频的播放窗口,屏蔽了乐视网的视频网页界面,使得公众混淆乐视网和百度视频的视频来源。且百度视频移动互联网客户端还屏蔽了乐视网视频前的贴片广告、网页广告、视频播放窗口的插播广告,使得原告无法获得广告收益。

 

还记得年前全民声讨百度卖血友病吧的事吧,百度总算是正面回应了这件事。

 

2月20日,百度公司发全员内部信,邮件通报了对于贴吧事件的处理结果,百度公司副总裁、CBG主管EStaff兼贴吧事业部总经理王湛、百度公司总裁、EBG及大市场体系主管EStaff张亚勤等被公开通报处罚,王湛被扣除当年全年奖金,张亚勤被扣除当年部分奖金。此外,百度公司在该邮件中还强调,要以贴吧事件为戒,会对那些为了短期KPI和一些收入指标伤害用户体验的行为「零容忍」。

 

去年8月份有一篇文章细数了百度伤害用户体验的行为。那时候的百度,不顾商业伦理,广告权重高于搜索信息。


不过,事情好像有了变化。


这是今年之前百度搜索的结果:


第一屏都是推广

用户搜索淘宝,第一个出现的是京东

百度列出的大嘴猴官网是假的

百度非常照顾自己的孩子 

现在的百度搜索干净得让人不适应:

 

也许是扣除奖金的影响,百度搜索真的变干净了!我尝试了不下10个「品牌+官网」的检索方式,搜索结果的第一条都是正确的官网。


就算是「不孕不育」、「意外怀孕」、「人流」这种自带医疗广告流量的词汇,整屏都没有一条推广内容。


竞价排名作为百度重要收入,百度这次真的下定决心放弃作恶了吗?

 

当百度不再耍流氓了,它还有说故事的能力吗?

 

百度缺少灵魂

 

竞价排名自2003年推出以来,对用户体验的伤害,直接导致了网民对搜索依赖程度的降低。同时,百度为此背负的法律纠纷一直不断。而百度的音乐、图片搜索等服务也面临版权的法律纠纷。

 

2015年12月底,乐视网曾因《芈月传》版权公开谴责百度云等平台的盗播行为。同样是在2015年12月底,百度被曝光违反Robots协议,盗取搜狗搜索独有的微信数据。而就在2013年,百度曾经就违反Robots协议起诉奇虎360,认为奇虎360非法抓取、复制包括百度文库在内的百度网站的内容。

 

百度一系列「盗取」行为维持其在搜索引擎内容上占有的做法,毁了很多人的价值观。

 

公开报道中说:

 

李彦宏作出了两个大胆的想法:推出百度自己的网站,尝试一种新的商业模式——竞价排名。

 

李彦宏的想法很快遭到股东和同事们的反对。很多人都像守着已有的收入,而不希望已经开发的客户突然间成为竞争对手。另一方面,尽管谷歌当时并未进入中国,但百度推出自己独立的网站相当于直接和世界上最优秀的公司竞争,这也使得很多人犹豫。

 

百度的董事会展开了激烈的讨论,不过李彦宏怒发冲冠,非常坚决的在整个公司推动了上述两个决定。 


BAT之间,每家巨头都有自己的「灵魂人物」。

 

阿里有,马云的价值观支撑起阿里巴巴这艘电商航母;腾讯有,饭否上的张小龙非常可爱,我们也都相信张小龙所相信的美好。

 

李彦宏,好像并不能撑起百度「灵魂人物」这个身份。

 

一直以来,李彦宏是一个面目模糊的人。


在血友病吧事件之前,李彦宏的形象基本围绕着优等生、低调、朴素、克制这些关键词。贴吧事件之后,李彦宏的公众形象变成了一个自负、不反思、价值观有问题的人。


实际上,从很多细节上可以看出,李彦宏是一个对细节很认真的人,他从骨子里相信技术,相信技术可以带来商业回报。


技术确实给他带来了回报,只是,他个人的相信更像是一种固执,这种固执可以在公司形成权威,但是却没有价值观的辐射作用。


李彦宏推崇技术,推崇工程师文化,呼唤「鼓励狼性,淘汰小资」。但是,他个人的理想主义,没有在公司形成感染力。


在百度上下,与之匹配的价值观体系并没有建立起来。

 

 百度面临最大的坎就是PC到移动的转变

 

早年以中国版Google为噱头起家的百度,至今仍然无法摆脱别人拿它与谷歌进行比较。


尽管,两家市值已经差了10倍之多。

 

其实,两家的起点差距并不大。Google创立于1998年,百度创立于2000年。Google依靠PageRank算法起家,李彦宏也有超链分析技术的专利。

 

现在,在搜索之外,谷歌在全球的业务有安卓、youtube以及包括谷歌眼镜、无人驾驶、机器人等在内的高科技。

 

谷歌的标签有科技感,GEEK,技术流,人性化,创造力,想象力,科技与人文,技术与生活,谢尔盖布林,拉里佩奇。但是百度的标签,你能想到几个?

 

都是靠搜索起家,谷歌已经变成科技巨头,百度依然在靠搜索。

 

Google有「不作恶」的价值观,如果一定要说百度有价值观的话,那就是「在利益面前一切规则皆可破坏」。

 

在移动互联网时代,百度的流量还是基于PC,说到底,百度的商业模式的原点就是落后的。

 

正如李彦宏所说:「当前百度面临最大的坎就是PC到移动的转变。我们如果转过来了,这个公司还会变得更大,我们转不过来这个公司慢慢会被边缘化,现在面临的变革也是非常艰难的变革。」

 

只是,百度这只土狼现在开始全面洗白自己,还来得及吗?


- 20160225 No.1104 -

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